เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์

ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

Pin
Send
Share
Send
Send


Google Shopping เป็นบริการสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายซึ่งคุณสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณสู่สาธารณะทั่วไปรับลูกค้าใหม่และการเข้าชมจำนวนมาก ในบทความนี้เราจะบอกคุณถึงวิธีการตั้งค่าบริการสร้างแคมเปญโฆษณาและโปรโมตร้านค้าออนไลน์ของคุณไปสู่ตำแหน่งที่สร้างผลกำไร เริ่มต้น!

Google Shopping คืออะไร

นี่คือตลาดหรือผู้รวบรวมสินค้า เช่นเดียวกับ Yandex.Market เพียง Google Shopping บริการนี้มีให้บริการในประเทศของเราตั้งแต่ปี 2010 ถึงปีที่ 13 จากนั้นปิดให้บริการเป็นเวลาสามปีและในปี 2559 กลับสู่ Runet อย่างมีชัย

เริ่มแรกบริการถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและเปรียบเทียบราคาในร้านค้าออนไลน์ต่างๆ ดูว่ามันทำงานอย่างไร เพียงไปที่ Google Shopping และป้อนผลิตภัณฑ์ใด ๆ ในแถบค้นหา ปล่อยให้มีกระเป๋าผู้หญิง

ระบบแสดงตัวเลือกมากมายที่คุณสามารถกรองตามราคาคะแนนผู้ขายหรือเลือกเฉพาะจากผลิตภัณฑ์ใหม่

คุณอาจไม่ต้องไปที่ "ช็อปปิ้ง" - เพียงพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ในแถบค้นหาของ Google - และตัวเลือกเดียวกันจะแสดงให้คุณเห็นในบล็อกที่ถูกต้อง

ในไม่ช้าข้อได้เปรียบของการบริการนั้นได้รับความนิยมจากร้านค้าออนไลน์และเริ่มที่จะนำเสนอโฆษณาในนั้น ขณะนี้ผู้ขายทุกรายสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดเสมือนจริงดึงดูดลูกค้าด้วยราคาและส่วนลด และลูกค้าตามลำดับให้ไปที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของร้านค้าออนไลน์และสั่งซื้อโดยตรงที่นั่น ดังนั้น หากคุณยังไม่มีบัญชีใน Google Shopping ก็ถึงเวลาสร้างบัญชี

ข้อดีข้อเสียของ Google Shopping

ข้อดีมากกว่า minuses - มันเป็นที่พอใจ นี่คือข้อได้เปรียบหลักของบริการ:

  • ผลิตภัณฑ์จาก Google Shopping ปรากฏในผลการค้นหา - ดูหน้าจอด้านบน
  • ค่าใช้จ่ายของการคลิกจะต่ำกว่าเมื่อซื้อการโฆษณาตามบริบทอย่างมีนัยสำคัญ
  • คุณสามารถตั้งค่าบัญชีของคุณเองได้โดยไม่ต้องขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ
  • ไม่จำเป็นต้องเขียนคำหลัก: บริการจะทำเพื่อคุณ
  • ผู้ใช้สามารถออกและอ่านรีวิวผลิตภัณฑ์
  • ฟังก์ชั่นของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย: การโฆษณาจะปรากฏต่อผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น หากบุคคลกำลังมองหา“ ลูกปืน” กระเป๋าของผู้หญิงจะไม่ปรากฏแก่เขา

ข้อเสีย:

  • Google มีข้อกำหนดด้านเนื้อหาที่เข้มงวดสำหรับร้านค้าออนไลน์ หากไซต์ของคุณไม่สอดคล้องกับเว็บไซต์นั่นหมายความว่าคุณต้องปรับแต่งหรือละทิ้งวิธีการส่งเสริมการขายนี้ แต่เราจะไม่แนะนำ:“ Google Shopping” เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก
  • ไม่ใช่ว่าทุกผลิตภัณฑ์จะได้รับการดูแล - บางอย่างเป็นสิ่งต้องห้ามตามกฎการให้บริการ

กฎการช็อปปิ้งของ Google

ผลิตภัณฑ์บางอย่างไม่สามารถขายได้ใน Google Shopping ข้อห้ามรวมถึง:

  • ตั๋วขนส่ง
  • ตั๋วสำหรับการแสดงคอนเสิร์ตและกิจกรรมสันทนาการอื่น ๆ
  • อสังหาริมทรัพย์ใด ๆ
  • ยานยนต์ที่มีแรงฉุดลากหรือมอเตอร์
  • สกุลเงินผลิตภัณฑ์ทางการเงิน
  • บริการ
  • การสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์
  • ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ต้องการซอฟต์แวร์เพิ่มเติมและอื่น ๆ

ดูนโยบายการช็อปปิ้งของ Google ของเราสำหรับรายการที่มีรายละเอียดเพิ่มเติม

หากคุณตัดสินใจอัปโหลดผลิตภัณฑ์ด้านบนไปยังบริการโดยทันทีพวกเขาอาจถูกปฏิเสธและผู้ใช้จะไม่เห็นพวกเขาในผลลัพธ์ หากข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ละเมิดกฎจะไม่ถูกลบคุณในฐานะผู้โฆษณาจะถูกลงโทษด้วยการคว่ำบาตรถึงการปิดกั้นบัญชีของคุณ

ข้อกำหนดของไซต์

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Google มีข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับเว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์ นี่เป็นเหตุผลและเป็นธรรม:“ การช็อปปิ้งของ Google” ใส่ใจเกี่ยวกับชื่อเสียงและมีลิงก์ไปยังร้านค้าออนไลน์ที่เชื่อถือได้เท่านั้น วิธีตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณตอนนี้เราจะแจ้งให้ทราบ:

  1. ไปที่ไซต์เปิดแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์และการ์ดใด ๆ และอีกหนึ่งและอีก ดูในหน้าต่างลิงค์: แต่ละผลิตภัณฑ์ควรมีลิงค์เฉพาะของตัวเอง - ลูกค้าจากผู้รวบรวมจะต้องผ่านมัน
  2. รูปถ่ายสินค้าจะต้องมีคุณภาพดี อย่าลืมเกี่ยวกับความละเอียดสูง - อย่างน้อย 250x250 พิกเซล แต่ไม่เกิน 64 ล้านพิกเซล น้ำหนักของไฟล์พร้อมรูปถ่ายไม่เกิน 16 MB ไม่เช่นนั้นจะมากเกินไป ผลิตภัณฑ์ควรเหนือกว่าในภาพ - อย่างน้อย 75–90% ของภาพรวม นั่นคือถ่ายภาพระยะใกล้และอย่าปล่อย "อากาศ" และรายละเอียดอื่น ๆ ลงบนภาพถ่าย
  3. เรายังคงศึกษาบัตรผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณต่อไป มีราคา - ยอดเยี่ยม ไม่ - เพิ่มอย่างเร่งด่วน หากมีส่วนลดใช้กับผลิตภัณฑ์ใด ๆ จะต้องระบุไว้ในบัตรด้วย หากคุณขายสินค้าในรัสเซีย - ระบุราคาเป็นรูเบิลถ้าคุณครอบคลุมต่างประเทศด้วย - ระบุราคาเป็นสกุลเงินของประเทศอื่น ๆ
  4. พร้อมการ์ดเสร็จแล้ว ดำเนินการตามกระบวนการชำระเงิน เช่นเดียวกับ Google Shopping คุณจะต้องนำผู้ซื้อไปซื้อเป็นลำดับ: เริ่มจากปุ่ม "เพิ่มลงในรถเข็น" และลงท้ายด้วยคำว่า "ขอบคุณสำหรับการซื้อ!" ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการชำระเงินและการจัดส่ง
  5. ยังออกหน้าแยกต่างหากในเงื่อนไขการคืนสินค้าและการรับประกันสินค้า สิ่งนี้จำเป็นสำหรับความสงบของจิตใจของผู้ซื้อและการป้องกันความขัดแย้ง
  6. เหลืออีกไม่นาน: หน้าติดต่อพร้อมลิงค์แยกต่างหาก จดรายละเอียดการติดต่อทั้งหมดของคุณ: ที่อยู่ตามกฎหมายและที่แท้จริงของ บริษัท สำนักงานตัวแทนในเครือข่ายสังคมโทรศัพท์และอีเมล - ดีกว่าพนักงานหลายคนในครั้งเดียว

ฉันจะเริ่มต้นใช้งาน Google Shopping ได้อย่างไร

คุณจะต้องสร้างหลายบัญชีเชื่อมโยงเข้าด้วยกันและอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์ คุณสามารถทำได้ด้วยตนเองหรือสั่งโปรแกรมเมอร์ งั้นไปกันเถอะ

1. สร้างบัญชี Google แน่นอนว่าคุณมีอยู่แล้ว - แต่ถ้าไม่ใช่ก็ไม่เป็นไร การสร้างที่อยู่กล่องจดหมายรับรหัสผ่านและป้อนชื่อและนามสกุลของคุณก็เพียงพอแล้ว คุณสามารถทำได้ที่นี่ จากบัญชีนี้คุณจะสร้างบัญชีอื่น

2. สร้างบัญชีใน Google Merchant Center นี่คือบริการที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและร้านค้าออนไลน์โดยรวม ในการทำเช่นนี้เพียงลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ของคุณและลงทะเบียนใน Merchant Center ก่อนที่คุณ - แผ่นเปล่าของบัญชีของคุณ คุณต้องกรอกข้อมูลด้วย

3. การอัปโหลดข้อมูลหรือฟีด ความเห็นฉบับเต็มได้ที่นี่ ในส่วน“ ผลิตภัณฑ์” ค้นหาแท็บ“ ฟีด” และเริ่มดาวน์โหลด:

  • ชื่อของร้านค้าออนไลน์
  • ภาษาหลัก
  • ประเทศที่ขาย
  • รายละเอียดการติดต่อและชื่อของเจ้าของ
  • ชื่อฟีด
  • เวลาที่ฟีดจะได้รับการอัปเดต สมมติว่าเวลาการขายใกล้หมด - ฟีดได้รับการอัปเดตผลิตภัณฑ์จะหายไปจากการเลือกสรร - เรื่องเดียวกัน

เขียน? ยอดเยี่ยม ตรวจสอบข้อมูลในส่วน“ การวินิจฉัย”: หากคุณทำผิดระบบจะระบุสิ่งนี้

และในที่สุด คุณต้องอัปโหลดไฟล์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ กลับไปที่ส่วน "ข้อกำหนดของไซต์" ตรวจสอบอีกครั้งว่าทุกอย่างสอดคล้องกันและเตรียมไฟล์ด้วยข้อมูลที่ดาวน์โหลด: ชื่อ, รูปถ่าย, ราคา, ลิงค์ไปยังหน้าร้านค้าออนไลน์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างฟีดโปรดดูคู่มือ Google สามารถดาวน์โหลดข้อมูลโดยอัตโนมัติผ่าน Google ชีตโดยไฟล์จากคอมพิวเตอร์โดยใช้การสแกน

ตอนนี้ยืนยันสิทธิ์ของคุณไปยังไซต์และดำเนินการในขั้นตอนถัดไป

4. เชื่อมโยง Merchant Center และบัญชี Google AdWords - สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์ในตลาดและตั้งค่าแคมเปญโฆษณา ในการทำเช่นนี้เลือก "เชื่อมต่อกับบริการอื่น ๆ " จากเมนูและเลือก Google AdWords จากรายการที่ปรากฏขึ้น

5. เราสร้างแคมเปญโฆษณาใน Google AdWords อันไหน นักการตลาดของคุณอาจเข้าใจได้ดี - ปรึกษากับเขา และถ้าคุณมีส่วนร่วมในการโปรโมตตัวเองคุณจะต้องแจกการ์ด

ฟีดเดียว - หนึ่งแคมเปญโฆษณา หากคุณต้องการ (และอาจต้องการ) ใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยให้อัปโหลดฟีดบางรายการ มีหลายตัวเลือกสำหรับตลาด:

  • แคมเปญโฆษณาเดี่ยว (ตัวย่อเป็น RK) ตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ สมมติว่าคุณขายเสื้อผ้าสตรี: สำหรับชุดฤดูร้อนคุณจะต้องมี RK หนึ่งอันสำหรับเสื้อกันหนาวและชุดฤดูใบไม้ร่วง - อีกชุด
  • RK แยกตามภูมิภาค
  • แยก RCs สำหรับการแสดงผลบนอุปกรณ์ต่าง ๆ : พีซีสมาร์ทโฟนแท็บเล็ต

ดังนั้น ตัดสินใจเลือกแคมเปญ ตอนนี้คุณต้องกำหนดค่าแต่ละอย่าง ในการทำเช่นนี้ไปที่ Google Adwords และเริ่มต้น:

  1. เลือกแท็บแคมเปญ ระบุประเภทของแคมเปญ - Google Shopping วัตถุประสงค์ของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์บัญชีใน Merchant Center และชื่อประเทศที่ดำเนินการขาย
  2. ในส่วน“ การเสนอราคาเริ่มต้น” ระบุราคาสูงสุดสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง
  3. ในส่วน "สถานที่" - แต่ละเมืองหรือภูมิภาคที่จะขายสินค้า
  4. ระบุพารามิเตอร์เพิ่มเติมเช่น: ลำดับความสำคัญและกำหนดเวลาของการแสดงผลการแสดงผลในอุปกรณ์บางประเภทตัวกรองและอื่น ๆ

หากคุณยังไม่ได้ลองซื้อโฆษณาใน Google AdWords อ่านคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนในการทำงานกับเครื่องมือนี้

เคล็ดลับในการโปรโมตร้านค้าออนไลน์บน Google Shopping

เราจะเปิดเผยความลับที่จะช่วยให้เราแซงคู่แข่งและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของเราได้เร็วขึ้น:

1. ชื่อที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ ชื่อของสินค้าจะต้องสอดคล้องกับการสืบค้นที่บุคคลเข้ามาในแถบการค้นหา หากคุณตั้งชื่อกระเป๋า“ Dark Night” ในฟีดจะไม่มีใครมีสติจะพบมัน - เขาจะเขียน“ กระเป๋าของผู้หญิง” ในการค้นหา แต่“ กระเป๋าของผู้หญิง” Dark Night” นั้นถูกต้องแล้ว ดังนั้น - ไม่มีคำอธิบายที่คลุมเครือไม่มีการเปรียบเทียบและการเชื่อมโยง - เฉพาะชื่อที่ชัดเจนและเข้าใจได้

2. คีย์ในคำอธิบาย บางครั้งผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถค้นหาได้และตามคำขอที่สำคัญ เราเขียนว่าบริการเองเป็นตัวกำหนดกุญแจ - แต่คุณยังสามารถเล่นได้อย่างปลอดภัยและฝังไว้ในคำอธิบาย ไปที่ Yandex ต่อไปรับกุญแจสำหรับคำขอและวางลงในข้อความ - อย่างระมัดระวังโดยไม่มีสแปม

3. การวิเคราะห์คู่แข่ง ดูว่าคู่แข่งโดยตรงของคุณก้าวไปข้างหน้ากับ Google Shopping: ร้านค้าที่ดำเนินงานในช่องเดียวกัน พวกเขาออกความคิดเห็นอะไรพวกเขาโพสรูปอะไรพวกเขาเลือกคำอะไร ดูสิให้ดีที่สุดและตัดสิ่งที่ไม่ดีออก ในเวลาเดียวกันพยายามที่จะโดดเด่น: มาพร้อมกับชิปพิเศษของคุณเองและส่งเสริมมันอย่างตั้งใจ

4. ราคาต่ำ ดูเหมือนว่ามันจะง่ายกว่า - ใส่ราคาลงไปข้างล่างนี้และถ้าผู้ใช้ใส่ตัวกรองราคาร้านของคุณจะอยู่ในอันดับแรก ในตอนแรกใช้วิธีนี้ในการหมุน แต่อย่าใช้ส่วนลดในทางที่ผิด: คุณไม่จำเป็นต้องแลกเปลี่ยนกับการสูญเสียในสถานการณ์ใด ๆ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำส่วนลดที่ดีและไม่ไปอ่านที่นี่

5. กล่าวถึงส่วนลดและโปรโมชั่น รวมข้อมูลนี้ไว้ในข้อมูล - ให้ผู้ใช้เห็นทันทีว่าราคาของผลิตภัณฑ์นี้ลดลง เมื่อเขาคลิกที่ลิงค์เขาจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลดอีกครั้งเพราะคุณจะเขียนลงในบัตรผลิตภัณฑ์ตามข้อกำหนดของบริการ

6. และที่สำคัญที่สุดคือ: การลงทะเบียนและเริ่มต้นใช้งาน Google Shopping นั้นเป็นการต่อสู้เพียงครึ่งเดียว เมื่อผู้ใช้ติดตามลิงก์เขาจะเข้าสู่พื้นที่ของคุณซึ่งทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณเท่านั้น ไม่ว่าคุณจะสามารถดึงมันเข้าสู่ช่องทางการขายและนำมันมาสู่ขั้นตอนสุดท้าย - การซื้อ - ขึ้นอยู่กับคุณ และนั่นหมายความว่า เว็บไซต์จะต้องตอบสนองความต้องการที่ทันสมัยทั้งหมด:

  • โครงสร้างที่สะดวกแบ่งออกเป็นหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อย มันมักจะเกิดขึ้นที่คนไม่ทราบว่าสิ่งที่เขาต้องการ เขาจะไปตามลิงก์ไปยังการ์ดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะและในเวลาเดียวกันเขาจะดูที่ส่วนอื่น ๆ
  • การสื่อสารในรูปแบบที่สะดวกสำหรับผู้ซื้อ: แชทออนไลน์, ทางโทรศัพท์, ผ่านทาง messenger,
  • การสนับสนุนทางเทคนิคตลอดวัน บุคคลหนึ่งสามารถไปที่ Google Shopping แล้วไปที่ไซต์ของคุณได้ทุกวัน หากที่ปรึกษาไม่สามารถตอบตอนกลางคืนให้ติดตั้งแชทบ็อตในกล่องโต้ตอบที่จะสื่อสารกับลูกค้าและตอบคำถามแทนพนักงาน
  • การมีรุ่นมือถือที่ปรับตัวได้ - ผู้ใช้เข้าถึงร้านค้าออนไลน์จากสมาร์ทโฟนมากขึ้น
  • ความพร้อมใช้งานของจุดขายและการจัดส่งบนแผนที่เมือง ซึ่งสามารถทำได้โดยการระบุตำแหน่งในบริการของ Yandex และ Google maps

และในที่สุดอีกหนึ่งเคล็ดลับ: หากต้องการขายอย่างมีประสิทธิภาพบน Google Shopping ก่อนอื่นให้สำรวจโอกาสทางการโฆษณาของ Google ก่อน ในบทความเดียวมันเป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าใจความใหญ่โตมโหฬาร: อ่านศึกษาขอคำแนะนำและเมื่อเวลาผ่านไปคุณจะเข้าใจถึงความแตกต่างของการส่งเสริมไม่เลวร้ายยิ่งกว่านักการตลาดใด ๆ ขอให้โชคดี

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google คืออะไร

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google Shopping - นี่คือแคมเปญโฆษณาประเภทหนึ่งใน AdWords คุณลักษณะที่แสดงแบนเนอร์พร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google และพันธมิตรการค้นหา AdWords ใช้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดจากฟีดข้อมูลโดยพิจารณาจากคำค้นหาที่จะเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของคุณ

นี่คือลักษณะที่เป็นเครื่องหมายการค้าของ Google:

ประโยชน์ของแคมเปญ Shopping

  • การมองเห็นของส่วนหัว เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาบนการค้นหาของ Adwords ทั่วไปโฆษณาแคมเปญการช็อปปิ้งจะมาพร้อมกับภาพผลิตภัณฑ์และราคาจริงซึ่งทำให้โฆษณาโดดเด่น
  • CPC ต่ำกว่าอย่างมากเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหา

ในขณะเดียวกันแคมเปญการช็อปปิ้งก็มีความเฉพาะเจาะจงของตัวเอง

  • Google Shopping มีนโยบายโฆษณาที่เข้มงวด
  • เนื่องจากคำค้นหาจะเกิดขึ้นบนพื้นฐานของฟีด CTR จึงมักจะต่ำกว่ามากและจำเป็นต้องทำงานอย่างระมัดระวังมากขึ้นกับคำหลักเชิงลบเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหาปกติ

จัดทำเว็บไซต์สำหรับโฆษณาซื้อของแคมเปญ

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้าการซื้อของ Google จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎหลายประการสำหรับการแพร่ภาพโฆษณา:

  • อนุญาตเฉพาะผลิตภัณฑ์ในสต็อกสำหรับการโฆษณา
  • อนุญาตเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาต้องห้าม
  • เว็บไซต์ควรสะกดกฎสำหรับการคืนสินค้าและเงินอย่างชัดเจน
  • ควรระบุเงื่อนไขการชำระเงินไว้ไม่เฉพาะในหน้าบริการแยกต่างหาก แต่รวมถึงในตะกร้าสินค้าด้วย
  • สามารถพบกฎอื่น ๆ ได้ในหน้ากฎของ Merchant Center

เพื่อให้ผู้ใช้ออกอากาศโฆษณาด้วยสินค้าที่เขาดูในทรัพยากรมีความจำเป็นต้องกำหนดค่าการถ่ายโอนข้อมูลจากบัตรผลิตภัณฑ์

การเตรียมฟีดข้อมูล

ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณสร้างฟีดสำหรับ Merchant Center ที่อัปเดตและเข้าถึงได้ผ่านลิงก์แบบไดนามิก เมื่อสร้างฟีดจะใช้รูปแบบต่อไปนี้:

  • TXT - รูปแบบข้อความ
  • XML - รูปแบบ XML
  • GZ - Gnu zip, รูปแบบข้อความที่บีบอัดหรือรูปแบบ XML,
  • ZIP - Zip, รูปแบบข้อความที่บีบอัดหรือรูปแบบ XML,
  • BZ2 - Bzip2 รูปแบบข้อความที่บีบอัดหรือรูปแบบ XML

ฟีดข้อมูลสำหรับ Google Merchant Center จะต้องมีคอลัมน์ที่จำเป็นต่อไปนี้:

  • รหัส (ตัวระบุผลิตภัณฑ์)
  • ชื่อ (ชื่อผลิตภัณฑ์)
  • คำอธิบาย (คำอธิบาย)
  • ลิงค์ (ลิงค์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์)
  • ลิงค์รูปภาพ (ลิงค์รูปภาพผลิตภัณฑ์)
  • สถานะของสินค้า (พร้อมของสินค้า) ค่าที่ใช้: in_stock, out_of_stock, สั่งซื้อล่วงหน้า
  • ราคา (ราคาสินค้า)
  • ยี่ห้อ (แบรนด์สินค้า)
  • GTN หรือ MPN ฟีดจะต้องมี GTIN รหัสการทำเครื่องหมายระหว่างประเทศ หากผลิตภัณฑ์ไม่มีรหัส GTIN MPN จะเป็นรหัสผู้ผลิต
  • สภาพ (เงื่อนไขของรายการ) ค่าที่ใช้: ใหม่ตกแต่งใหม่ใช้
  • สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางอย่าง (เสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมสื่อซอฟต์แวร์) คุณต้องระบุหมวดหมู่ google_ product_

นอกจากนี้ยังมีคอลัมน์อื่น ๆ อีกจำนวนหนึ่งที่อธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมในความช่วยเหลือของ Google Merchant Center

Google Merchant Center คืออะไร

Google Merchant Center เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณอัปโหลดข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณและให้ข้อมูลเหล่านั้นบน Google Shopping และบริการอื่น ๆ ของ Google ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google คุณต้องสร้างบัญชี Merchant Center หลังจากนั้นคุณสามารถสร้างสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับร้านค้าของคุณและการจัดประเภทของพวกเขาในรายการผลิตภัณฑ์และบริการของ Google (ข้อความรูปภาพผลิตภัณฑ์ชื่อราคาโปรโมชั่นและ URL เว็บไซต์) ซึ่งจะช่วยให้คุณ:

  • ดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพมากขึ้นเมื่อพวกเขากำลังช็อปปิ้งอย่างแข็งขันบน Google, YouTube และเว็บ
  • ในการควบคุม การปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต
  • อัพเดทข้อมูล เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Google Merchant Center

คุณจะต้องลงชื่อสมัครใช้ Google Merchant Center เพื่อสร้างโฆษณาการขาย

เมื่อลงทะเบียนบัญชีให้ระบุ:

  1. ชื่อ บริษัท (จะออกอากาศในประกาศการค้า)
  2. ระบุที่อยู่ของโครงการของคุณ (ถัดจากฟิลด์ที่อยู่ของไซต์มีเครื่องหมายถูกเกี่ยวกับการปรากฏตัวของตำแหน่ง“ สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น” หากไซต์ของคุณไม่มีตำแหน่งดังกล่าวอย่าตรวจสอบ)

ต่อไปเราจะยืนยันสิทธิ์ของทรัพยากร เราแนะนำให้ใช้ Google เครื่องจัดการแท็กสำหรับสิ่งนี้ หากต้องการทำสิ่งนี้คุณต้องให้สิทธิ์การเข้าถึงระดับผู้ดูแลระบบในบัญชีเครื่องจัดการแท็กจากนั้นตรวจสอบเว็บไซต์ในบัญชี Merchant Center

ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งค่าลิงก์ระหว่าง Merchant Center และ Google Adwords ในอินเทอร์เฟซ Merchant Center คุณต้องขอการเข้าถึงจากนั้นยืนยันในอินเทอร์เฟซ Adwords

เราโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งเราระบุประเทศชื่อของฟีดและเลือกวิธีการเชื่อมโยงข้อมูลกับ Merchant Center โดยขึ้นอยู่กับไฟล์

การปรับข้อมูลโดยเฉลี่ยใช้เวลา 1 ถึง 3 วัน หลังจากนั้นในแท็บ“ ผลิตภัณฑ์” คุณสามารถติดตามพลวัตของตำแหน่งการโหลด:

การตั้งค่าแคมเปญการช็อปปิ้ง

หากต้องการสร้างแคมเปญช็อปปิ้งให้เลือกประเภทของแคมเปญ "Google Shopping"

ถัดไปกรอกข้อมูลในฟิลด์ต่อไปนี้:

  • รหัสบัญชี Google Merchant Center
  • ประเทศที่ขาย
  • เปิด / ปิดการใช้งานพันธมิตรการค้นหา
  • ภูมิศาสตร์การโฆษณา
  • งบประมาณและอัตรา
  • วิธีการจัดส่ง
  • ตารางเวลา

ในการตั้งค่าเพิ่มเติมสำหรับ Google Shopping คุณสามารถกำหนดค่า:

  • ลำดับความสำคัญของแคมเปญ - ฟังก์ชั่นนี้ใช้หากมีการสร้างแคมเปญช็อปปิ้งหลายรายการที่มีผลิตภัณฑ์เดียวกันในบัญชี ลำดับความสำคัญที่สูงขึ้นของแคมเปญช่วยให้คุณสามารถเลือกมันสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาแทนที่จะเป็นแคมเปญช้อปปิ้งอื่น ๆ ในบัญชีของคุณ
  • Фильтр товаров дает возможность дополнительно блокировать в рекламе определенные товары. Рекомендуется использовать его в связке с приоритетом.
  • Функция «Локальный» позволяет транслировать товары из отдельного вида фида «Local Products», который используется для рекламы продуктов, продающихся в офлайн-магазинах ближайшим к ним пользователям.

После этого мы переходим к созданию группы объявлений. В этом случае у вас есть 2 варианта: создать одну группу для всех товаров с одной заданной ставкой или создать несколько групп объявлений по видам продуктов. เพื่อที่จะแยกฟีดออกเป็นกลุ่มของผลิตภัณฑ์นั้นจะต้องมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องในคอลัมน์ "แบรนด์" หรือในคอลัมน์ "ป้ายกำกับลูกค้า 0" (ป้ายกำกับที่กำหนดเอง 0):

แคมเปญการช็อปปิ้งไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาโดยจะสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามข้อมูลจากฟีด Google Merchant Center

แท็บต่อไปนี้มีให้สำหรับคุณในแคมเปญการช็อปปิ้ง:

  • กลุ่มโฆษณา - ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าเริ่มต้นคุณจะมีหนึ่งกลุ่มขึ้นไป
  • กลุ่มผลิตภัณฑ์ - ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าเริ่มต้นแท็บจะแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณหรือกลุ่ม“ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด” หากคุณไม่ได้ตั้งค่าการแยกคุณสามารถทำได้ในแท็บนี้
  • สินค้า - ในแท็บสถิติมีอยู่ในบริบทของสินค้าซึ่งทำให้สามารถกำหนดรายการที่ขายดีที่สุดและปิดรายการที่ไม่มีประสิทธิภาพ

  • การตั้งค่า
  • คลาสสิฟายด์
  • คำสำคัญ ในแท็บนี้คุณมีโอกาสวิเคราะห์คำค้นหาและเพิ่มคำหลักเชิงลบ
  • ผู้ชม ในแคมเปญการช็อปปิ้งในส่วนนี้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาเป็นรายการรีมาร์เก็ตติ้งและผู้ชมที่คล้ายกัน
  • สถิติที่รวดเร็ว

ข้อสรุป

Google Shopping ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพที่ดึงดูดสายตามากขึ้น ในการสร้างแคมเปญการช็อปปิ้งคุณต้องระมัดระวังที่จะปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดของ Merchant Center และ Google Adwords อย่าลืมใช้คุณสมบัติทั้งหมดของเครื่องมือนี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

Pin
Send
Share
Send
Send